Zywiec
Werbeplakate und POS-Materialien für eine führende in Polen Biermarke
Żywiec ist eine weit verbreitete Biermarke in Polen, die mit hoher Qualität assoziiert wird – bereits in den 1980er Jahren war sie ein berühmtes nationales Exportprodukt. Im Laufe von drei Jahren war ich an der Gestaltung einer Reihe von BTL-Materialien beteiligt, die sich an die Verbraucher in den Verkaufsorten richteten, wobei eine der größten Kampagnen eine kollektive Preisaktion für alle Untermarken war.
HERAUSFORDERUNG
Die Kampagne umfasste Entwürfe für die meisten bestehenden Formen von POS-Materialien mit Kommunikation über die Aktion, bei der es ein 6-Gläsern-Set für alle Biersorten der Marke Żywiec zu gewinnen gab. Zu den Materialien gehörten Palettenummantelungen, Wobbler, Plakate, Preisstreifen sowie eine Treuekarte und eine Verpackung für den Preis selbst.
Die Hauptschwierigkeit bei der Gestaltung von Dachmaterialien für Untermarken liegt in den Unterschieden in der Kommunikation und den grafischen Elementen.
EGEBNIS
Die Kampagne war auch dank der Vielfalt der eingesetzten Medien ein Erfolg. In den Läden war es unmöglich, die Werbung zu übersehen, die sich durch die starke grafische Wirkung des weißen Raums auszeichnete. In einem farblich überladenen Umfeld erfüllte sie ihren Zweck perfekt.
Neben der oben genannten Aktion wurde parallel eine Reihe von Materialien zur Imagebildung für die Marke und das Produkt auf der Grundlage vom Schlüsselbild der Marke erstellt.