Knauf
Baustoffe. Verbraucheraktion
Der renommierte Baustoffzulieferer Knauf steigert seine Verkaufszahlen mit Preisaktionen wie dieser: „Gewinnen, das liegt in deinem Plan”. Kunden nehmen an einem Gewinnspiel teil, bei dem es Produkte des Unternehmens und Geldpreise zu gewinnen gibt.
HERAUSFORDERUNG
Die Kommunikation der Aktion basierte auf einer Kampagne mit POS- und Outdoor-Materialien (Plakatwände). Plakate und Wobbler wurden in Baumärkten aufgehängt und Displays mit Informationen über die Aktion aufgestellt. Informationsbroschüren lieferten Einzelheiten.
EGEBNIS
In der vorhersehbaren und langweiligen Welt der Bauwerbung sind farbenfrohe und attraktive Botschaften selten, was für diese Kampagne genutzt wurde. Die gelben und blauen Materialien (die Farben der Marke) waren ein echter Blickfang und regten dazu an, sich das Angebot anzuschauen. Die Broschüren kommunizierten nicht nur das Angebot, sondern vermittelten dem Verbraucher auch relevante Produktinformationen.